Džínsy Levi's sa vyznačujú bezchybnou kvalitou, perfektným strihom a dokonalým štýlom. Napriek obrovskej popularite značky jej názov stále vyvoláva otázky. Mnoho ľudí pochybuje o tom, ako ho správne vysloviť: Levis alebo Levi's - dnes sa obe možnosti aktívne používajú v reči. Aby ste neboli považovaní za negramotného človeka, stojí za to pochopiť nuansy výslovnosti slova Levi's. Mali by ste sa tiež dozvedieť o pôvode spoločnosti, čo vysvetľuje zvláštnosti písania jej názvu.
História legendárnej značky
Džínsy ako druh nohavíc vynašiel v 19. storočí bavorský Žid Loeb Strauss. Vo veku 18 rokov emigroval do Ameriky, kde sa spolu so svojimi bratmi venoval obchodu s galantériou. Aby sa mladý muž rýchlo prispôsobil novej krajine, zmenil si meno (začalo sa vyslovovať americkým spôsobom) a stal sa Levi Strauss (niektoré zdroje spomínajú Straussa a Straussa).
Jedna z jeho ciest za tovarom mu úplne zmenila život. Levi predal nové výrobky, ktoré si kúpil v zahraničí cestou do San Francisca. Zostalo mu len staré plátno. Podľa jeho plánu sa mal vrátiť po ďalšiu várku, ale urobil inak. Levi prišiel s novým modelom odolných nohavíc pre farmárov a zvyšnú látku dal krajčírovi, aby ich ušil. Hotové výrobky okamžite vykúpili miestni zlatokopi. Mladý podnikateľ, inšpirovaný úspechom, zvýšil objem výroby nákupom látok zo všetkých lodí v miestnom prístave. Čoskoro si založil vlastnú spoločnosť Levi Strauss & Co.
Obchod s galantériou sa značne rozvinul. Pevné plátno bolo nakoniec nahradené denimom, hustou keprovou látkou. Vďaka nemu sa modrá farba džínsov dnes považuje za tradičnú. Levi použil tento materiál na šitie prvých klasických džínsov, ktoré dodnes nestratili svoju popularitu.
Spoločnosť, ktorú založil bavorský Žid, existuje dodnes pod vedením jeho synovcov. Napriek intenzívnej konkurencii zaujíma jedno z popredných miest vo svojom odbore.
Prvým oficiálnym modelom, ktorý spoločnosť Levi Strauss & Co uviedla na trh, boli džínsy Levi's 501.
Za posledných sto rokov sa v práci spoločnosti zmenilo len málo. Dediči Levi's úspešne využívajú vývoj svojho predka. Džínsy Levi's sú cenené nielen pre svoju dobrú kvalitu. Skutočnosť, že boli prvé a navždy nimi zostanú, im dodáva osobitný význam.
Dôvody nezrovnalostí v názve
Džínsy vyrábané spoločnosťou založenou Levi Straussom sa nazývajú Levi's. Verzia Levis sa považuje za nesprávnu. Takýto pravopis na etikete môže znamenať iba falzifikát:
- Prítomnosť apostrofu naznačuje, že podstatné meno je v privlastňovacom tvare. Podľa pravidiel anglického jazyka sa k takýmto slovám pridáva koncovka 's. Veď Levi's jeans doslova znamená „Levis jeans“.
- Meno tvorcu značky sa v angličtine píše ako Levi a vyslovuje sa ako Levay. Názov ochrannej známky bude teda znieť ako Levais.
- Ak si názov prečítate ruským spôsobom, určite to bude Levi. A logicky sa názov značky zmení na Levis. Mnohí sa však domnievajú, že by sa mala zachovať originalita zvuku anglických mien, takže prvá možnosť sa používa častejšie ako druhá.
Pri diskusii o správnom pravopise: Levis alebo Levais, je tiež potrebné venovať pozornosť prepisu slova Levi's. Existujú 2 verzie anglického jazyka a navzájom sa výrazne líšia:
- Britský - [li:vaɪz];
- americký — [levəs].
Z britského pohľadu by sa značkové džínsy mali volať Levi's, čo sa líši od Levis alebo Levi's. Ale podľa pravidiel americkej transkripcie názov znie ako Levi's. A to je správna možnosť, pretože rodiskom džínsov je Amerika, nie Anglicko.
Debata o tom, ako sa vyslovuje Levi's, bude pravdepodobne pokračovať ešte desaťročia. Ale spravodlivo povedané, kvalita džínsov to neovplyvní. Nestratia svoju hodnotu, bez ohľadu na to, ako sa volajú.
Ako správne vyslovovať iné módne značky
Značka Levi's nie je jediná, ktorej výslovnosť v krajinách SNŠ spôsobuje určité ťažkosti. Cudzie názvy sa vždy píšu latinkou a vyslovujú sa podľa pravidiel angličtiny, nemčiny, francúzštiny a iných jazykov. Bez ich znalosti Rus riskuje, že bude značkový predmet nazývať spôsobom, ktorému nikto v zahraničí nerozumie. V najhoršom prípade sa chyba stane dôvodom na posmech.
Pozrime sa na niektoré z najpopulárnejších značiek, ktoré vyvolávajú otázky ohľadom ich správnej výslovnosti.
|
Meno |
Nesprávna výslovnosť |
Správne |
Odôvodnenie |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Podľa transkripcie [ˈræŋglə] sa písmeno W nevyslovuje. Platí tu pravidlo kombinácie Wr, kde sa W nikdy nevyslovuje. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Chyba je spôsobená tým, že meno sa vyslovuje francúzskym spôsobom. Meno je anglické, takže okrem Lauren nie sú k dispozícii žiadne iné možnosti. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (s dôrazom na prvú slabiku) |
Spoločnosť bola pomenovaná podľa rieky, ktorá tiekla neďaleko miesta, kde sa pôvodne vyrábali tenisky. Správna výslovnosť je [ˈsɔːkəni] |
| Medzera | Medzera | Medzera | Anglické A v uzavretej slabike sa číta ako [æ] (v ruštine E). Z tohto pravidla neexistujú žiadne výnimky. |
V 60. rokoch boli zakladatelia spoločnosti Wrangler nútení viesť vzdelávaciu reklamnú kampaň. Zdôrazňovali, že prvé písmeno W sa nevyslovuje.
Existuje aj množstvo ďalších názvov, ktoré sa ťažko vyslovujú. Napríklad neexistujú značky ako Hermes alebo Givenchy. Názvy francúzskych módnych domov Hermès a Givenchy sa vyslovujú iba ako Erme a Givenchy. A známe ugg čižmy sa v skutočnosti nazývajú UGG.
Meno talianskeho módneho návrhára Emilia Pucciho mimovoľne vyvolá úsmev. Jeho priezvisko sa často vyslovuje ako Pusi alebo Pukki. V skutočnosti znie výlučne ako Pucci. Existuje veľa podobných príkladov a to, čo je rusky hovoriacim ľuďom známe a zrejmé, sa cudzincovi môže zdať vtipné a nevhodné. Je lepšie sa raz opýtať na správnu výslovnosť, ako mnohokrát robiť chyby.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
